{"id":44348,"date":"2018-02-15T04:49:03","date_gmt":"2018-02-15T11:49:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.taterboy.com\/blog\/2018\/02\/entrevista-a-ivo-abreu\/"},"modified":"2018-02-15T04:49:03","modified_gmt":"2018-02-15T11:49:03","slug":"entrevista-a-ivo-abreu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taterboy.com\/blog\/2018\/02\/entrevista-a-ivo-abreu\/","title":{"rendered":"Entrevista a Ivo Abreu"},"content":{"rendered":"<figure><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.taterboy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/02A_ks-veCJSnrHZd77.png?w=900\"><\/figure>\n<p>O Ivo Abreu, UI&#038;UX Designer na Prozis, iniciou o seu percurso acad\u00e9mico com uma licenciatura de Comunica\u00e7\u00e3o e Multim\u00e9dia. Mais tarde concluiu um mestrado em Art Direction, em Vigo, formou-se e especializou-se em Fundamentos de User Interface e Usability para e-commerce e nos \u00faltimos 4 anos passou pela Sport Zone, BIT e\u00a0Prozis.<\/p>\n<p>Na Prozis?\u2014?maior loja online de nutri\u00e7\u00e3o desportiva da Europa?\u2014?Ivo Abreu contribui diariamente para proporcionar uma melhor experi\u00eancia ao utilizador\/cliente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Qual a tua defini\u00e7\u00e3o para UX\u00a0Design?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Antes de come\u00e7ar quero agradecer o convite e dar-te os parab\u00e9ns pelo projeto uiux.pt. A partilha de conhecimento e de experi\u00eancias \u00e9 sem d\u00favida uma ferramenta muito importante para todos os profissionais da nossa\u00a0\u00e1rea.<\/p>\n<p>Vejo o <em>User Experience Design<\/em> como uma disciplina bastante abrangente e desafiante ao longo de todo o processo criativo. <strong>Para mim, o UX (User Experience) Design foca-se na experi\u00eancia entre o utilizador e um determinado produto<\/strong> estando presente em v\u00e1rios dispositivos que utilizamos no dia-a-dia, sem que por vezes nos demos conta\u00a0disso.<\/p>\n<p><strong>A forma como os utilizadores reagem emocionalmente \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de um produto \u00e9 fruto de todo o processo de UX<\/strong>. N\u00e3o basta ter um produto esteticamente bem concebido, \u00e9 preciso que v\u00e1 de encontro \u00e0s necessidades dos utilizadores. Esse fator poder\u00e1 mesmo determinar o sucesso ou fracasso de um produto. Cada vez mais os profissionais desta \u00e1rea ter\u00e3o de se focar em oferecer ao utilizador produtos intuitivos, de f\u00e1cil aprendizagem e que consigam resolver determinado problema ou expectativa dos utilizadores.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Qual \u00e9 para ti a rela\u00e7\u00e3o entre UX Design e UI\u00a0Design?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Na minha forma de abordar o processo criativo a experi\u00eancia do utilizador (UX Design) engloba o design de interface (UI Design). \u00c9 comum assistirmos a alguma confus\u00e3o entre os dois conceitos, contudo ambos t\u00eam fronteiras bem definidas. Vejo o UX Design como a parte invis\u00edvel do produto?\u2014?o lado intang\u00edvel?\u2014?onde inclu\u00edmos os sentimentos, frustra\u00e7\u00f5es, necessidades dos utilizadores e toda a experi\u00eancia que o utilizador ter\u00e1 com a utiliza\u00e7\u00e3o do website ou <em>app<\/em>. O UI Design, por outro lado, vejo como o lado tang\u00edvel, uma esp\u00e9cie de ponte que ir\u00e1 personificar todas essas ideias num interfac<em>e <\/em>intuitivo e de f\u00e1cil utiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>S\u00f3 uma boa combina\u00e7\u00e3o entre ambas as disciplinas far\u00e1 com que um produto seja eficaz e consiga satisfazer as necessidades dos utilizadores.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Prozis. Como est\u00e1 a correr a experi\u00eancia?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Trabalhar num <em>e-commerce<\/em> da dimens\u00e3o da Prozis \u00e9 um desafio di\u00e1rio! \u00c9 gratificante saber que existem empresas em Portugal que come\u00e7am a criar departamentos apenas de UX Design. Essa mudan\u00e7a na estrutura das organiza\u00e7\u00f5es revela a import\u00e2ncia que esta disciplina tem em todo o ecossistema do\u00a0neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Diariamente a equipa est\u00e1 focada em melhorar a experi\u00eancia do utilizador n\u00e3o s\u00f3 na simplifica\u00e7\u00e3o dos processos de compra bem como no apoio \u00e0 venda. Acreditamos que \u00e9 necess\u00e1rio ter uma vis\u00e3o 360\u00ba de tudo o que pertence ao mundo Prozis, desde a plataforma de venda (website) ao processo de log\u00edstica at\u00e9 ao servi\u00e7o de apoio ao cliente. S\u00f3 com uma an\u00e1lise ampla \u00e9 que conseguiremos encontrar solu\u00e7\u00f5es que melhorem a experi\u00eancia dos utilizadores na\u00a0Prozis.<\/p>\n<figure><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" alt=\"e-commerce Prozis\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.taterboy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/02Am6OumimGCiipoQ7_.png?w=900\"><figcaption>e-commerce Prozis<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>Na tua opini\u00e3o, qual \u00e9 a import\u00e2ncia dada ao UX Research?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A an\u00e1lise de dados e comportamentos dos utilizadores s\u00e3o um dos pontos de partida para identificar melhorias nos produtos j\u00e1 implementados ou mesmo em novos produtos a desenvolver.<\/p>\n<p>Esta fase \u00e9 bastante importante para manter o foco nos nossos utilizadores e conseguir uma abstra\u00e7\u00e3o sobre as nossas experi\u00eancias. <strong>Um dos erros mais comuns \u00e9 pensarmos num produto ou mesmo num servi\u00e7o baseado nas nossas abordagens e pensamentos. Temos de conhecer bem as pessoas para quem estamos a criar o produto\/servi\u00e7o, para conseguirmos tomar decis\u00f5es que v\u00e3o de encontro \u00e0 satisfa\u00e7\u00e3o dos utilizadores\/consumidores.<\/strong><\/p>\n<p>Embora seja um processo que esteja em constante evolu\u00e7\u00e3o, sinto que atualmente as empresas nacionais come\u00e7am a percecionar a import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia de desenvolvimento baseada no conhecimento dos utilizadores e testes dos seus produtos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Que metodologias de UX Research utilizas para analisar e interpretar os dados dos utilizadores?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>As metodologias de <em>User Research<\/em> que utilizo no dia-a-dia s\u00e3o mais focadas numa abordagem quantitativa que qualitativa. Este \u00e9 um dos pontos que precisamos de evoluir nesta \u00e1rea, mas \u00e9 uma quest\u00e3o que demora o seu tempo a implementar. \u00c9 necess\u00e1rio criar rotinas nas organiza\u00e7\u00f5es e conseguir envolver todos os departamentos. Em Portugal, ainda \u00e9 dif\u00edcil encontrar departamentos de UX Design divididos pelas diferentes \u00e1reas. Isso faz com que n\u00e3o seja poss\u00edvel avan\u00e7ar de uma forma t\u00e3o c\u00e9lere como desejar\u00edamos.<\/p>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de testes de usabilidade em laborat\u00f3rio, <em>focus group<\/em> ou mesmo entrevistas <em>one-to-one<\/em> s\u00e3o excelentes ferramentas de pesquisa, porque permitem o contacto direto com o utilizador e mais facilmente identificar os padr\u00f5es de comportamento.<\/p>\n<p>Contudo, no contexto atual, o meu processo passa por identificar os <em>pain points<\/em> e melhorias atrav\u00e9s\u00a0de:<\/p>\n<p><strong>An\u00e1lise de Fluxos de Tr\u00e1fico\/Cliques<\/strong>: fa\u00e7o uma recolha e tratamento dos dados de acordo com m\u00e9tricas que permitam identificar falhas ou otimizar uma determinada fase da jornada do utilizador em toda a sua navega\u00e7\u00e3o. O recurso a <em>heatmaps<\/em> \u00e9 uma boa ferramenta para compreender a forma como os utilizadores interagem com a informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Question\u00e1rios:<\/strong> s\u00e3o um m\u00e9todo r\u00e1pido de obter um <em>feedback<\/em> dos clientes sobre um produto\/servi\u00e7o. Com a partilha do cliente muitas vezes \u00e9 poss\u00edvel corrigir dificuldades que s\u00e3o reais e que nunca tinham sido colocadas no processo de tomada de\u00a0decis\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Testes A\/B:<\/strong> \u00e9 uma forma que tenho de medir o comportamento real dos utilizadores com determinada funcionalidade e ir melhorando mediante os resultados das varia\u00e7\u00f5es. Outra das vantagens \u00e9 o poder anal\u00edtico desta ferramenta, pois para diferentes pa\u00edses\/mercados posso testar o grau de efic\u00e1cia da funcionalidade, sem recorrer \u00e0 intui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>User Personas: <\/strong>crio perfis de utilizadores ideais para me ajudar desenvolver as caracter\u00edsticas de cada produto. \u00c9 um m\u00e9todo que me permite focar nas expectativas de cada utilizador (baseado no seu contexto). Por outro lado, ajuda-me a abstrair da minha experi\u00eancia pessoal.<\/p>\n<p><strong>Todos os m\u00e9todos de pesquisa dentro do departamento permitem apoiar as decis\u00f5es na evolu\u00e7\u00e3o dos produtos\/servi\u00e7os.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Como v\u00eas a colabora\u00e7\u00e3o entre departamentos, nomeadamente, com as equipas de desenvolvimento?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>O meu foco \u00e9 trabalhar em equipa e por isso aposto sempre no envolvimento de todos os departamentos. Acho essencial dar visibilidade do nosso trabalho e mostrar as potencialidades que a experi\u00eancia do utilizador pode trazer \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es. Recordo-me de um epis\u00f3dio que espelha isso mesmo: numa reuni\u00e3o de equipa em que est\u00e1vamos a definir uma estrat\u00e9gia para melhorar alguns pontos de contato do website decidimos reunir com o departamento de apoio ao cliente. Tratando-se de um <em>e-commerce<\/em> foi un\u00e2nime que fazia sentido perceber se existia algum <em>feedback<\/em> dos clientes. Pois foi mesmo isso que aconteceu, <strong>apercebemo-nos que a equipa de apoio ao cliente tinha consigo identificar melhorias e que foram muito \u00fateis para o nosso departamento.<\/strong><\/p>\n<p>Relativamente \u00e0s equipas de desenvolvimento h\u00e1 uma liga\u00e7\u00e3o ainda maior pois \u00e9 a equipa respons\u00e1vel por implementar as nossas ideias. Tento sempre que estejam envolvidas em todas as fases do processo criativo, para em conjunto conseguirmos implementar produtos com qualidade e que reflitam exatamente os objetivos propostos.<\/p>\n<p>Para compreender melhor a perspetiva da equipa de desenvolvimento tento acompanhar as tecnologias que est\u00e3o a utilizar para ser mais simples o di\u00e1logo entre todos e compreender melhor as suas dificuldades\/frustra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uma dica para quem quer est\u00e1 a dar os primeiros passos na \u00e1rea de UX\u00a0Design.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para al\u00e9m de ler muito e acompanhar novas metodologias que surjam penso que \u00e9 importante trabalhar uma compet\u00eancia que pode fazer a diferen\u00e7a nesta \u00e1rea?<strong>\u2014?a empatia<\/strong>. Este processo de reconhecimento, compreens\u00e3o de como as pessoas pensam e sentem ir\u00e1 orientar os seus processos de tomada de decis\u00f5es e criar uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com os utilizadores.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Na tua perspetiva qual \u00e9 o futuro do User Experience?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Acredito que ir\u00e1 cada vez mais ganhar relev\u00e2ncia na estrutura das empresas. O facto de a tecnologia evoluir t\u00e3o rapidamente torna os utilizadores cada vez mais informados e exigentes o que impulsiona a necessidade de criar produtos cada vez mais diferenciadores. Essa diferencia\u00e7\u00e3o consegue-se atrav\u00e9s da an\u00e1lise e estudo dos comportamentos dos utilizadores num ecossistema em que <strong>vivemos \u201cligados\u201d 24\/7 em qualquer ponto do\u00a0planeta.<\/strong><\/p>\n<p>JL<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/medium.com\/_\/stat?event=post.clientViewed&#038;referrerSource=full_rss&#038;postId=fd46c058ca67\" width=\"1\" height=\"1\"><\/p>\n<p class=\"wpematico_credit\"><small>Powered by <a href=\"http:\/\/www.wpematico.com\" target=\"_blank\">WPeMatico<\/a><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Ivo Abreu, UI&#038;UX Designer na Prozis, iniciou o seu percurso acad\u00e9mico com uma licenciatura de Comunica\u00e7\u00e3o e Multim\u00e9dia. Mais tarde concluiu um mestrado em Art Direction, em Vigo, formou-se e especializou-se em Fundamentos de User Interface e Usability para e-commerce e nos \u00faltimos 4 anos passou pela Sport Zone, BIT e\u00a0Prozis. 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